商机不如奥运会？专家列四点铁证力挺北京冬奥会

　　新华社北京2月27日电（记者姬烨 汪涌 韦骅）北京2022年冬奥会市场开发计划27日正式启动，商机冬季运动在我国的不奥北京关注度尚不如夏季项目，冬奥会的列点力挺体量也比夏季奥运会小，但专家在接受采访时表示，铁证冬奥会有其独特优势和价值。冬奥

­　　北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东表示，商机首先，不奥北京传统夏季项目确实有悠久历史，列点力挺但冬奥会作为新兴项目，铁证更贴近自然，冬奥具有更强的商机后续效应。在3亿人参与冰雪运动的不奥北京带动下，参与冬季项目的列点力挺人群中可能绝大部分也是参与夏季项目的人群，因此冬季项目可以借助夏季项目已经形成的铁证群众基础进行开发。

­　　其次，冬奥由于雪上项目是在户外进行，冬奥会雪上项目占一多半，这需要更多资源投入，带动更多资本涌入，比如滑雪设备往往比夏季项目设备花费高，滑雪场地建筑成本也高，因此会有更多大牌企业介入到项目运营中来。

­　　第三，在3亿人参与冰雪运动的带动下，更多冰雪投资人、项目、企业家、媒体等利益相关者会进入这一领域，这里面各环节蕴含很大商机。

­　　第四，2008年北京奥运会市场开发很好，在此基础上，冬奥组委运营开发能力有了显著进步，在冬奥会市场开发中能给企业提供更多服务和更好的项目。

­　　随着冬奥会筹备越来越深入，有许多涉及冬奥会的活动可能会出现隐性营销。原2008年北京奥运会组委会法律事务部副部长刘岩指出，在北京冬奥会市场开发期间，奥林匹克知识产权将得到更加充分的保护。

­　　“北京奥运会有成功经验，冬奥组委也会借鉴。在法律保护层面，有足够的法律法规依据，北京冬奥组委也做了进一步规划，比如权利的取得、注册、登记、备案、法制协调、各执法机关的合作，以及执法机关的快速处理，还有与国际奥委会在奥林匹克知识产权方面的国际合作，” 刘岩说。